PAZARLAMA YÖNETİMİ Dersi Ürün Yönetimi soru detayı:
SORU:
İşletmeler neden birden fazla ürün hattı sunarlar?
CEVAP:
Ürün hattının genişliğine ve derinliğine karar verirken göz önünde bulundurulan en önemli değişkenin rekabet olduğundan daha önceki sayfalarda söz etmiştik. İşletmeler, rekabette işletmeyi koruma isteğine ek olarak;
• Kârları ve büyümeyi yükseltebilmek için,
• Satış dalgalanmalarına engel olmak için,
• Pazarda daha büyük etki yaratabilmek için,
• Kaynaklarını etkin kullanabilmek için,
• Uzun ömürlü olabilmek için ürün hatlarını
genişletir ya da ürün hattını derinleştiriler