İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi BAŞARILI BİR MOBİL PAZARLAMA KAMPANYASININ ÖZELLİKLERİ VE DÜNYADAN ÖRNEKLER soru detayı:

CEVAP:

JetBlue tarafından geçen yıl başlatılan bir kampanya akıllı telefon ve tablet kullanıcıları arasındaki önemli farklılıkları ortaya koyarak, markanın devam eden çabalarının bir sonraki ayağında akıllı telefon ve tablet reklamları arasında açık bir farklılaşma sağlamak için ince ayar yapması gerektiğini göstermektedir. JetBlue’nun “Air on the Side of Humanity” kampanyası, daha keyifli yolculuk yapmak noktasında havayolunun konumlandırmasını yüksek sesle dile getirmek için uzun video, mesajlaşma ve coğrafi mevki kitlemesinin bir kombinasyonunu kullanır. Bu kampanya Boston, New York ve güney Florida pazarlarında uygulandı. “Air on the Side of Humanity” kampanyası geçen yıl Mobile Marketer tarafından bir ses-etkin mobil reklam kullanan ilk marka olarak ayrı tutuldu. Güncellenmiş sürümünde ara yer geçişli reklamlar (intersitisyel reklamlar) toplu taşıma merkezleri etrafında bir coğrafi mevki kitlemesi içerisinde dağıtıldı. Akıllı telefonlarda reklamlar akıllı telefonların sıklıkla seyahat araştırmaları için nasıl kullanıldığını dikkate alarak daha çok marka itibarına ve daha az satışlara odaklandı. Tabletlerde, reklamlar bu kullanıcılar içerikle etkileşime geçmek için daha uzun süre harcamaları gerektiği noktasında bir zengin medya oyunu özelliği taşımaktadır. Buna ek olarak Hulu’yu kullanan tablet kullanıcıları ve CBS izleyicileri markanın uzun videosunu görme şansına sahip oldu.