CEVAP:

Tüketici, bireysel ve toplumsal yapıda parçalanmış durumdadır. Bu nedenle “mikro” ya da “niş” diye nitelenen küçük ve nitelikli pazar dilimleri önem kazanmıştır. Bu gelişmelerle ilgili olarak, mikro-pazarlama, veri tabanı pazarlama, CRM, kabilesel pazarlama, marka topluluğu ve alt kültürel tüketim gibi bir takım yaklaşımlara şahit olunmaktadır. Bu yaklaşımların ortak noktası, kitleyi homojen bir takım segmentlere ayırıp değerlendirmektense kişisel bir yaklaşımla tüketiciyle bire bir iletişim kurmayı amaçlamaktadır. Böyle olunca da kabilesel pazarlama, marka topluluğu ve alt kültürel tüketim olguları, pazar ortamında önem kazanmıştır.