CEVAP:

Halkla ilişkiler kampanyaları bağlamında öncelikli bir diğer dış hedef kitle medyadır. İletişim teknolojisindeki gelişmeler kitle iletişim sürecinin ortaya çıkmasına ve bu süreçte kitleleri bilgilendiren, haberdar eden ve kamuoyu oluşturan medyanın ekonomik, politik ve toplumsal hayat üzerinde giderek önemli bir güç kazanmasına neden olmuştur. Medya, günümüzde tekelleşme ve yöndeşme olguları ile birlikte bu gücünü daha da pekiştirmekte ve her konuda olduğu gibi kampanya uygulamalarında da büyük bir önem kazanmaktadır. Diğer bir ifadeyle, kampanyaların haber değeri oluşturularak medya aracılığıyla hedef kitlelere ulaştırılması gerekmektedir. Bu nedenle medya mantığı giderek kampanya uygulamalarına hakim olmaktadır. Kampanyalar medya mantığına göre planlanmakta ve yürütülmektedir. Diğer bir ifadeyle, medyada görünür olma kaygısı kampanyaların en önemli ilkesi haline gelmektedir.