CEVAP: Metaforu tamamen açıklayan başlıklar anlaşılmayı artırsa da tüketicilerin reklamın mesajını yorumlarken aldıkları keyfi azaltarak reklamın beğenilmesini olumsuz etkilemektedir. Metafor kullanırken izleyici ne metaforu hiç anlamayacak kadar çok dışarıda bırakılmalı, ne de metaforu tamamen açıklayarak onu çözmekten aldıkları keyif azaltılmalıdır. Eğer izleyici fazla dışarıda bırakılırsa, konu esrarengiz bir anlaşılmazlıkta kalır; eğer fazla dahil edilirse de reklam, izleyiciyi sıkmış olur.