SORU: Kaynağın alıcıyı iknada yararlandığı imaj desteğinde hangi esaslar söz konusudur?
CEVAP: Kaynağın alıcıyı iknada yararlandığı imaj desteğinde dört esas belirgindir: • İmajın çabuk kavranır olması ya da çabuk hissedilmesi, (Kaynak neyi göstermek, izah etmek isterse o özellikleri imajda ortaya çıkarabilir; bir portre, çevre ya da ürün fotoğrafı gibi. Bu tür imajların orijini bilgi vericiliğidir.) • Kinayeli anlatım yapılabilmesi, • Dar anlamlı sözcükleri geniş bir alana taşıması, • Mecaz ve benzetmeler aracılığı ile karşılaştırma yapılabilmesidir.
