CEVAP: Toplumun bir kitle toplumuna dönüştüğü ve kültürün de kitle kültürü halini aldığı modern toplumda reklamlar yoluyla aktarılan fikirler, modeller, imajlar ve söylemler bireyin kendini tanımlama ve anlamlandırma sürecinin önemli bir parçasını oluşturmaktadır. Bu nedenle reklamın tarihsel seyrindeki dönüm noktalarını incelemek ve reklam metinlerindeki dönüşümü kavramak hem günümüzde reklamın ulaştığı düzey açısından medyayla ilişkisini kavramak hem de modern bireyin özelliklerini açıklayabilmek açısından önem taşımaktadır.