CEVAP:

Klasik yaklaşım günümüzde hâlâ var olmasına rağmen, pazar yapısında ve iletişim teknolojilerinde yaşanan değişikliklerle birlikte reklam stratejileri planlanırken klasik yaklaşım tercih edilmemektedir. Bunun sebepleri  şu şekilde sıralanabilir:

1. Ürünlerin Aynılaşması: Bazı kategorilerde farklılaşmanın çok zor olması nedeniyle tüketicileri memnun etmek zorlaşmaktadır.

2. Reklam Kirliliği: Mesaja boğulmuş tüketici profili markaların tüketicilerle olan iletişimini zorlamaktadır. Ürün ya da hizmet tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamada ne kadar başarılı olursa olsun, reklamı görmezden gelen ve reklamdan kaçınan bir hedef kitleye ulaşmak markalar için eskisinden daha da zor hale gelmiştir.

3. Vaat Kirliliği: Reklamların iddia ve vaatleri artık günümüz şüpheci tüketicisi tarafından sorgulanmaktadır.