CEVAP: Konumlandırma kavramı, ürünün bazı önemli özellikler açısından tüketici tarafından nasıl görüldüğü, nasıl tanımlandığı anlamına gelir. Diyelim ki tüketiciler, otomobilleri değerlendirirken fiyat ve performans özelliklerini göz önüne alır. Farklı markalan yüksek Fiyat/yüksek kalite, yüksek Fiyat/ortalama performans, ortalama Fiyat/iyi performans, düşük Fiyat/düşük performans şeklinde kategorize edilirler ve bu durum markaların tüketicinin zihnindeki konumunu gösterir. Yüksek performanslı ve yüksek Fiyatlı bu otomobil sunduğunu düşünen bir Firmanın ürünü tüketiciden zihninde yüksek Fiyatlı ancak ortalama kaliteye sahip konumunda ise bu durum ürün açısından önemli bu problemdir. Aynı ürün kategorisi içinde pek çok markanın yer aldığı günümüz pazar ortamlarında markaların hem fark yaratacak hem de tüketiciler tarafından arzu edilen niteliklere göre konumlandırılması çok önemlidir.