KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ Dersi Kurum Kimliği ve Kurum Kimliğinin Oluşturulması soru detayı:

CEVAP:

Geleneksel Dönem: Endüstri Devrimi’nin
gerçekleştiği ve 1. Dünya Savaşı’nın sonuna kadar
olan dönemi kapsamaktadır. Bu dönemde kurum
kimliğinin görsel boyutu ön planda olmuştur.
Kurumların sahiplerinin ya da kurucularının
kimlik oluşturma sürecinde söz sahibi olduğu
geleneksel dönemde, Bosch, Siemens ve Ford gibi
birçok aile şirketinin kendine ait sembolleri ve
renkleri vardı. Marka isimleri, renkleri, sembolleri
ve ambalaj iletişiminin ağırlıklı olduğu bu
dönemde az da olsa kimlik alanında çalışan
ajanslar da bulunmaktadır.
? Marka Tekniği Dönemi: 1918-1950 yılları
arasındaki dönemi kapsayan bu dönemde
kurumların kimliği markalarla ya da ürünlerle
oluşturulmaya çalışılmıştır. Semboller de
destekleyici unsur olarak kullanılmıştır. Kimliği
etkileyen en önemli unsur ona bağlı geliştirilen
markaların başarısı olmuştur.
? Tasarım Dönemi: İkinci Dünya Savaşı
sonrasındaki dönemde kurumların uluslararası
alanda faaliyetlerinin genişlemesi sebebiyle
pazarlama kavramı önem kazanmıştır. Global
pazarda rekabetçi üstünlük kazanmak isteyen
kurumlar için tutarlı bir kimlik oluşturma gereği
doğmuştur. Bu dönemin tasarım dönemi olarak
adlandırılmasının sebebi Almanya’ da Yaratıcılık
Yüksekokulunun kurulmasıdır. Burada ürün ve
grafik tasarımı yoğun bir şekilde ele alınmış ve
buradan dünyaya yayılmıştır. 1960’ların sonuna
kadar devam eden tasarım döneminde grafik
tasarımında bazı akımlar gelişmiş ve bunlar sıkça
kullanılmıştır.
? Stratejik Dönem: 1970’li yıllardan günümüze
kadar gelen dönemi kapsayan bu zaman aralığında
kurum kimliği stratejik olarak planlanan ve kurum
politikalarına şekil veren bir araç konumundadır.
Günümüzde kurum imajının çok değerli olduğu
bir iklimde kurumların soyut bir değeri olarak
kimlik kavramı kurumlara biricik olma fırsatı
vermektedir. Sonsuz sayıda ürün ve hizmet
seçeneklerinin olduğu bir pazarda somut
unsurlarla farklılaşmak neredeyse imkânsız hâle
gelmiştir. Dolayısıyla kurumlar artık soyut
değerlerle öne çıkmayı hedeflemektedir. Kurum
kimliği de olumlu imajın en önemli öncülü olarak
stratejilere yön vermektedir.