CEVAP:

Kurumsal kimlik yaklaşımına, özellikle son 25
yılda sürekli artan bir ilginin olduğu görülmektedir. Bunun
sebepleri; değişen teknoloji, pazar hareketleri, tüketici
değerleri ve davranışlarıdır. Ayrıca, çok fazla seçme
şansının olması ve pazarların tanınması, daha karmaşık
tüketiciler, ticaret kanalındaki değişimler, merkezden
ayrılmış örgüt yapıları, giderek artan şirket birleşmeleri ve
kazançlar bu ilgi artışına etki eden önemli faktörlerdir.