KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ Dersi Kurum Kimliğinin Bileşenleri soru detayı:

CEVAP:

Kurumsal reklamcılık, kurum imajının
yapılandırılmasına ya da olumsuz imajın değiştirilmesinde
yardımcı araçlardan biridir. Kurumsal reklam kurumun ürün ve hizmetlerini satmaya çalışmak yerine, bir anlamda
kurumun kendisini satmaya çalışmaktadır. Ürün
reklamcılığı birçok kurumda pazarlama bölümünün görev
alanındayken kurumsal reklamcılık CEO Ofisi ya da
kurumsal iletişim bölümü tarafından yürütülmektedir.
Kurumsal reklamlarda kurumsal kimliğin doğru bir şekilde
anlatılması da amaçlanmaktadır. Hedef kitlede olumlu bir
algı yaratmak için kurumların kimliklerini planlı ve bilinçli
şekilde anlatmaya ihtiyaçları vardır. Bunu da kurumsal
reklam yoluyla gerçekleştirmektedirler. Kurumlar
kurumsal reklamcılıkta, zaman ve yer konusunda olduğu
gibi mesajın biçimi ve içeriği üzerinde de denetim şansına
sahiptirler.