TANITIM VE PAZARLAMA Dersi HALKLA İLİŞKİLER, SPONSORLUK VE KURUMSAL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

Kurumsal reklamlar temelde iki amaç doğrultusunda geliştirilir ve yayınlanır. Bunlardan ilki, hedef kitleler nezdinde işletme için olumlu bir imaj yaratmaktır. Kurumsal reklamların ikinci temel amacı ise, işletmenin toplum, çevre ve iş dünyası ile ilişkili konulardaki görüşlerini hedef kitlelere iletmektir. Bu iki temel amaç dikkate alındığında, kurumsal reklamların yalnızca işletmeler tarafından değil, sivil toplum kuruluşları, devlet kuruluşları, hatta siyasi partiler gibi kâr amacı gütmeyen kuruluşlar tarafından da kullanıldığı görülmektedir. İşletmeler bu iki temel dışında aşağıda yer alan daha özel amaçlara bağlı olarak da kurumsal reklamlar gerçekleştirmektedirler.

• Çalışma ilişkilerini yumuşatmak ve çalışanların motivasyonlarını arttırmak,
• Yeni düzenlemeler getirilen sektörlerde yatırımcıların sorularına cevap vermek ve tüketicilerin kuşkularını gidermek,
• Çok sayıda iş birimi olan şirketlerin yalnızca marka isimlerine bağlı kalmak yerine ana şirketin kurumsal kimlik geliştirmesine yardımcı olmak,
• Yatırımcılar gözünde olumlu algı geliştirip küçük ya da büyük yatırımcıları işletmeye çekmek.