MEDYADA DİL KULLANIMI Dersi HALKLA İLİŞKİLER MECRASI OLARAK TV VE DİL KULLANIMI soru detayı:

CEVAP:

Yakın dönemde televizyonda beğeni kazanmış olan
Kuzey ve Güney adlı dizi, aynı zamanda başarılı bir ürün
yerleştirme faaliyetine de ev sahipliği yapmıştı. Dizideki
karakterlerden iki kardeş arasında adeta bir güç savaşı
haline dönüşen ‘’Makara’’ tatlısı oldukça başarılı bir ürün
yerleştirme örneğidir. Türkiye’de makara olarak
tanıdığımız bu tatlı Macaristan, Slovakya ve Çek
Cumhuriyeti’nde tarçın ya da farklı aromalı şekerler ile
tatlandırılıp rulo halinde pişirilen dışı çıtır içi yumuşak bir
çörek. Macaristan’da “Kürtoskalacs”, Çek
Cumhuriyeti’nde “Trdelnik” adı ile bilinmekte. Güney ve
Banu karakterinin yurt dışında tadıp beğendiği bu tatlının
Türkiye’de de tutacağına inanmaları ile başlayan makara
serüveni senaryo içerisine çok iyi bir şekilde entegre
edilmiş. İzleyiciler diziyi izlerken tatlıya Kuzey
karakterinin ‘’makara‘’ ismini vermesine ve tatlının
standlarda tanıtılmasına tanıklık ederken aslında Avrupa
menşeli bir ürünün dizi içerisinde yerleştirilmesine
herhangi bir iticilik unsuru söz konusu olmaksızın dâhil
edilmektedir. Pazarlama ürünlerden çok algıların savaşıdır.
İşte bu noktada tüketiciler makara ürününe karşı şu soruyu
sormaya başlamıştır: “Makara gerçekten var mıdır?”
Tüketici merak etmiştir ve akabinde ürün ile tanışmıştır. Bu
tatlının üretimi için bayilik hizmeti sunan marka,
tüketicinin aşina olmadığı farklı bir kültürün ürünü olan
tatlıyı, dizi içerisinde Türk kültürüyle de bağdaştırarak
tüketicilere tanıtarak pazara giriş yapmıştır.