İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi BAŞARILI BİR MOBİL PAZARLAMA KAMPANYASININ ÖZELLİKLERİ VE DÜNYADAN ÖRNEKLER soru detayı:

CEVAP:

Land Rover olağanüstü sonuçlara yol açan sıradan mobil banner reklamları kullandı. Şirketin hedef kitlesi “yüksek özvarlıklı erkekler”dir, bu yüzden AdMob mobil reklam ağındaki (AdMob’un sahibi Google’dır) reklamları yürüttü. Reklamların gösterildiği siteler arasında CBS Sport/News, AccuWeather ve otomobil üreticisinin hedef pazarı tarafından ziyaret edilen diğer siteler vardır. Buna ek olarak AdMob genellikle yüksek öz varlıklı bireyler tarafından sahip olunan spesifik akıllı telefonları hedefledi. Kampanya “zengin medya” reklamları yoluyla tıklayan potansiyel müşteriler için birkaç olası aktiviteyi içeriyordu. Örneğin, kullanıcılar hareket halindeki araçların videolarını izleyebiliyor, bir fotoğraf galerisini görebiliyor, kendi favori renkli Land Rover’ını seçebiliyor ve telefonlarına duvar kağıdı olarak download (karşıdan indirmek) edebiliyorlardı. Tabii ki zip kodlarını girerek de en yakın bayiyi arayıp bulabiliyorlar, bir broşür almak için e-mail adreslerini girebiliyorlar ya da randevu almak, çağrı/arama için tıklama yapabiliyorlardı. Sonunda kampanya 45 bin video izleme, 7.400 müşteri duvar kağıdı downloadı, 128 bin galeri görüntüleme, 5.000 bayi aramaları, 800 broşür isteği ve 1.100 arama için tıklama meydana getirdi.