CEVAP:

İletişim araştırmalarında önemli rolü olan
“Kullanımlar ve Doyumlar Yaklaşımı”, Uygulamalı Sosyal
Araştırmalar Bürosu tarafından 1940’larda gerçekleştirilen
çalışmalara dayanmaktadır. Bu kapsamda pembe diziler ve
yarışma programlarının etkileri incelenmiştir. “Kullanımlar
ve Doyumlar Yaklaşımı”; iletişim sürecinde izleyiciyi aktif
Kabul etmektedir. İnsanların medyayı çok çeşitli amaçlar
için kullandığını ve kitle iletişim araçlarının izleyicinin
denetiminde olduğunu, ileri sürer.