CEVAP:

“Retorik” sözcüğü Yunanca kökenli olup hitabet ya
da söylev anlamındadır. “Güzel söz söyleme” ya da “etkili
konuşma” sanatı olarak adlandırılabilir. Erken dönemdeki
iletişim çalışmaları, retorik başlığı altında
sınıflandırılabilir. İnsanları ikna etmek için dilin
kullanımına ilişkin olarak sofist düşünürler ve Aristoteles
tarafından M.Ö. 500’lü yıllarda yapılan çalışmalar
genellikle ilk iletişim araştırmaları olarak kabul
edilmektedir. Retorikte söylevci (konuşmacı), dinleyicinin
algısını dil yoluyla değiştirmeyi, başka bir deyişle ikna
etmeyi hedeflemektedir. Eski Yunan döneminde sınırlı
anlamdaki doğrudan demokrasi geleneğinde vatandaşların
sorunlarını halk meclisinde dile getirmesi, davaların halk
jürisi önünde karara bağlanması, bireylerin ikna konusuna
olan ilgisini artıran kültürel ve hukuksal yapıyı
oluşturmuştur. Bu gelenek Roma döneminde de
sürdürülmüş ve hatiplerin yetiştirilmesini amaçlayan
retorik okulları kurulmuştur.