CEVAP:

Mağazanın isim tabelası, mağazanın potansiyel müşterileri tarafından fark edilmesini sağlayan ilk tanıtım aracıdır. İsim tabelasının amacı, tüketicinin mağazayı tanıması ve ilgisini çekmesidir. Tüketici mağazayı tanırken; perakendecinin kim olduğunu, isim, logo veya bir sembol aracılığıyla öğrenir (Demirci, 2000. s.18).

Mağazanın ismi son derece önemlidir. Kurumsal kimliğin öğelerinden birisidir. Tüketicilerin ilk karşılaştığı unsurlardan biri olan isimleri şöyle gruplandırabiliriz:Tanım isimleri (Teknosa, Mavi Jeans); anlamsız isimler (Migros, Omo), birleşim isimleri (CarrefourSa), kısaltma isimler (YKM, C&A), baş harşer ve kurucu isimleri (VitaliAlbert Hakko-VAKKO, Sarar, Bolulu Hasan Usta). İyi bir mağaza/marka ismi için bazı kriterler söz konusudur. Bu kriterler içerisinde aşağıdaki ilk yedi madde (1-7) isimde mutlaka bulunması gerekenleri, sonraki 6 madde (8-13) ise, isimde bulunduğunda ismin hatırlanmasını kolaylaştıran kriterleri oluşturmaktadır (Garbett, 1988, s. 147-148).

1. Kullanıldığında değişime uğramamalı.
2. Eşsiz ve farklılık özelliği ile ayrı bir yerde konumlanmış olmalı. Diğer mağa

zaların isimleriyle karıştırılma olasılığı olmamalı.

1. Telaffuzu kolay olmasının yanı sıra, ülkenin dilinde ilk defa görülmeli.
2. Duyulduğunda kolayca anlaşılmalı (özellikle telefonda).
3. İsmin görüldüğü tüm dillerdeki anlamı ve bu anlamın yanı sıra akla getirdi

ği çağrışımların yaratacağı yanlış anlamalardan kaçınmalı.

1. Hatırlanmaya değer olmalı.
2. İsmin grafik dizaynı kolay okunabilir, siyah beyaz renkli ve eski çizgilerini de devam ettiren bir tonda olmalı.
3. İsim kısa olmalı, bir, iki veya en fazla üç kelimeyle özetlenmeli.
4. Etkili bir grafik tasarımının güçlülüğün belirtisi olduğu unutulmamalı.
5. İfade etmesi kolay olmalı.
6. Kurumun temel faaliyetlerini tanımlayıcı olmalı. Ancak kurumun büyümesine izin verecek yeterlikte esnek olmalı.
7. Akla gelen çağrışımlar müşterilerin zihninde pozitif olmalı.
8. Coğrafik sınırları serbest olmalı.