KURUMSAL KİMLİK VE İMAJ YÖNETİMİ Dersi Kimlik ve Kurumsal Kimlik Tanımı ve Sınıflandırmaları soru detayı:

CEVAP:

Günümüzde markalı ürünler üreten kuruluşlar
kendi kimliklerinden ziyade sahip oldukları markaların
kimlikleri ile ön plana çıkarlar. Tüketici sadece ürünle
ilgilenmekte ana kuruluşla ilgilenmemektedir. Ürünü belli
bir işaretle belirleme politikası, bir ürünün satışını
desteklemek için güçlü bir araçtır. Marka ile tüketici
arasındaki bağ kimlik ile oluşmaktadır. Marka kimliği,
rekabetçi ortamda markanın gelişimini sürdürmesi ve kârlı
bir büyüme sağlaması için sıçrama tahtası olacaktır. Marka
kimliği bir kişinin veya kişiler grubunun bir ürüne
gösterdiği duygusal olduğu kadar rasyonel bağdaştırmalar
bütünü bir başka deyişle ürünün kişiye çağrıştırdığı duygu
ve düşünceler bütünüdür. Ürün veya işletmenin fiziksel ve
fonksiyonel farklılıklarından çok psikolojik farklılıklar
marka kimliği ile ön plana çıkabilir.