CEVAP:

Marka yerleştirme, kurumları ve kurumlarla ilişkili
ürünleri, markaları popüler kitle medyası aracılığla ilgili
hedef kitleleriyle buluşturan; yaygın bir ticari iletişim
biçimi olarak kabul edilir. Popüler kitle medyasının izleyici
kitlesi, aynı zamanda bir kurumun ya da markanın
potansiyel tüketici kitlesini oluşturmaktadır. Sinema
mecrasıyla özdeşleşen ürün yerleştirme faaliyetleri,
günümüzde marka yerleştirme adı altında televizyon
programlarında da yoğunluk kazanmıştır. Markalar, ürün
yerleştirme faaliyetiyle hedef kitlenin zihninde kendilerine
ilişkin olumlu çağrışımlar yaratmayı amaçlamaktadır.
Marka yerleştirme, marka yerleştirmeyi yapan taraf ile
marka yerleştirmenin yer alacağı yapım veya yayının tüzel
sorumlusu olan taraf arasında gerçekleşen, ücret karşılığı
yapılan bir faaliyettir. Marka yerleştirme uygulamaları,
markanın hatırlanmasını sağlamak, markaya ilişkin
farkındalık ve olumlu tutum oluşturmak, markaların
tanınmalarını ve bilinmelerini sağlamak, vb. amaçlara
ulaşmak için gerçekleştirilmektedir.