CEVAP:

Bugünün pazar ortamında artık; TV izlenme oranları düşmekte, tüketiciyi TV karşısında eskisi gibi bulmak kolay olmamakta, iletişim kirliliği nedeniyle tüketici zihnine girmek zor bir iş olarak karşımıza çıkmakta, tüketicinın daha bilinçli olduğu, her sektörde rekabetin daha sert yaşanması, mesajların güvenilirliğinin azalması, ürünün pazarda doygunluğa ulaşması, farklılık özelliklerinin kaybolması, reklamverenlerin beklentisinin değişmesi ve teknolojik gelişmeler markalaşmayı zorunlu hâle getirmektedir.