CEVAP: McLuhan, kitle iletişim araçlarını sıcak ve soğuk araçlar olarak ikiye ayırmaktadır. Sıcak araçlar tek bir duyuya daha yoğun olarak hitap eden araçlar (örneğin radyo, fotoğraf) olarak tanımlanmaktadır. Burada duyuya hitap etmekten kasıt enformasyon akışıdır.