CEVAP: McLuhan görsel dünyayı renksiz ve soğuk olarak nitelendirirken işitsel dünyayı sıcak ve uyumlu olarak tanımlar. Sıcak ve uyumlu bu dünya yenilik, değişim ve eleştiriye kapalı, gelenekselci toplumlar yaratır. Yüksek sesle, birçok kez yinelenmemiş düşünceler unutulmaya mahkumdur. Bilginin değeri nedeniyle onu korumaya ve nesillere aktarmaya çalışan yaşlı bilgelerin sözleri saygı ve itibar görür. Oysa yazılı kültürde bilgi akılda değil, yazı aracılığıyla dışarıda muhafaza edildiğinden yaşlılar eskiyi tekrar eden bireyler olarak görülür, genç ve yeni söylemler üstün tutulur.