CEVAP: Fotoğraf bir kitle iletişim aracı olarak basılı yapıtlar, radyo ve sinema gibi sıcak araçlar arasında bulunmaktadır. Bu araçlar izleyiciye tamamlanmış iletiler verirler ve izleyicinin yapması gereken fazla bir şeyi kalmamıştır. McLuhan’ın bu görüşlerine göre bir fotoğrafçının çektiği fotoğraf tamamlanmış bir iletidir, bu fotoğrafa bakanların verilen iletinin üstüne yeni bir şey eklemesi gerekmez. Sıcak araçlar kişinin dış gerçeklik hakkında algılama yapmasına, kendince tasarım yapmasına olanak vermez. Örneğin, fotoğraf tamamlanmış iletilerle insanın görme duyusuna ulaşır ve kişinin bunun üzerine bir şey eklemesine gerek kalmaz. Bu şekilde, kişi kendi dışındaki dünyayı bu tamamlanmış iletilerle algılar.