MEDYA SİYASET KÜLTÜR Dersi Medya Kültürünün Ekonomi Politiği soru detayı:

CEVAP:

Medya ekonomisi, iktisatla ilgili çalışmaları, medya çalışmalarıyla birleştirir ve medya yöneticilerinin, medya çalışanlarının ve medyayla ilgili diğer karar vericilerin tercihlerini
yönlendiren ve kısıtlayan iktisadi güçlerdeki değişimlerle ilgilidir. Medya ekonomisi, farklı yazarlar tarafından, iktisadın anaakım tanımına koşut olarak tanımlanmıştır. İktisadın anaakım tanımında, iktisat, sınırlı kaynaklarla sonsuz insan gereksinimlerini karşılamak için yapılan tercihlerin incelenmesi olarak tanımlanır. Örneğin, Robert Picard’a göre medya ekonomisi, “varolan kaynaklarla medya sahiplerinin, izleyici ve dinleyicilerin, reklamverenlerin ve toplumun bilgi ve eğlence istek ve gereksinimlerini nasıl karşıladıkları ile ilgilidir.” Benzer biçimde, Albarran’a göre, medya ekonomisi, “farklı istek ve gereksinimleri karşılamak için… medya endüstrilerinin içerik üretmek için kıt kaynakları nasıl kullandıkları konusu üzerine yoğunlaşır.” Alexander ve arkadaşları tarafından yapılan bir başka tanıma göre ise medya ekonomisi, “farklı medya endüstrilerine çıktı satan ve bu çıktıları üreten firmaların işle ilgili işlemleri ve finansal etkinlikleri” demektir. Bu tanımlar incelendiğinde medya ekonomisinin, iktisat biliminin çeşitli konuları olan, medya sektörü ve bu sektörde etkinlikte bulunan firmaları yakından ilgilendiren çok geniş yelpazede yer alan konularla ilgili olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. Bu konular şunlardır: Uluslararası ticaret, işletme stratejisi, fiyatlama politikaları, piyasa yapıları, rekabet, endüstriyel organizasyon ve yoğunlaşma.