CEVAP:

Medyanın etkisini ifade etmek için Lasswell’in geliştirdiği “hipodermik şırınga” ya da “sihirli mermi” modeli kullanılır. Bu kavramlardan da anlaşıldığı gibi toplum kitle toplumudur ve kitle iletişimi de bu çerçevede pasif, çaresiz, atomize bireylere düşünceler hatta tutumlar ve davranışlar adeta enjekte eder. Bu çalışmalar yukarda da belirtildiği gibi büyük ölçüde
dönemin hakim psikoloji kuramlarından ve propaganda stratejilerinin yükselişinden etkilenerek yapıldığını unutmamak gerekir.