CEVAP:

Medya olan-biteni tasvir etmenin dışında olayları, ilişkileri, kimlikleri, nesneleri, değerleri, kurumları hatta ülkelerin nasıl anlaşılması gerektiğini anlatır. Dünyada olan-bitenin bilgisi, bunların nasıl yorumlanması/okuması gerektiğinin bilgisiyle har- manlanarak sunulmaktadır. Neler olup bittiğinin yorumu gazetelerde köşe yazısı adı ile açık şekilde bir yorum olduğu bilinerek yayınlanabilir; ayrıca haber veya bir imge ya da bir tören için kurulan bağlam, arka fonda çalan müzik, ışık ve ses efektlerinin tümü anlamın kurgulanmasına katkı sağlamakta ve yorumlanma sürecinde sözcük kullanımının ötesinde anlamlar üretilmesine katkı sağlamaktadır. Bu nedenle de medyayı sadece sözcüklerden oluşan metin üretimleri veya beyaz camda akan görüntülerden ibaret saymamak gerekir. Burton’un deyişiyle “görünenden fazlası” vardır ve aşikâr anlamlar kadar metafor, mecaz, verilen arka plan bilgisi, özellikle dizi, reklam ve sinema filmlerinde renk, müzik, mekan ve efekt kullanımı gibi öğeler aracılığıyla başka anlamlar inşa edilir.