İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi MOBİL TİCARET soru detayı:

CEVAP:

Mi­kro-ödemeler, bir telefonda tamamlanabilen ufak mobil t­icaret ­işlemleridir ve birçok durumda bir kullanıcının mobil telefon faturası veya kredi kartına doğrudan fatura edilebilir. Bu ödemeler genellikle 1 sent ila 5 dolar aralığında ve düşük bedelli­ satın almalar ve dijital içerik satın almak ­içi­n yararlıdır. Mi­kro-ödemeleri­n en yaygın türleri­ “doğrudan operatör faturalama”, “abonelikler” ve “kredi­ kartlarına bağlı olan kullanıcı hesapları”dır;

• Doğrudan Operatör Faturalama: Mobil içerik faturalama olarak da adlandırılabilmektedir. Mobil operatörler telefon rehberi hizmeti (ABD’de 411) ya da premium SMS ücretleri ve zil sesleri veya duvar kağıtları gibi indirilebilir mobil i­çer­ik sundukları zaman ABD’de ve dünya genelinde m­ikro-ödemeleri­n yaygın bir örneği ortaya çıkar. Operatör bu mal ve hizmetleri sağlar, böylece cep telefonu faturanıza doğrudan fatura edilebilir. Wikipedia’ya göre Asya’da tüm dijital içeriğin %70’i geleneksel Web içeriği de dahil olmak üzere bu şekilde satın alınmaktadır. Bu tür mobil ödeme operatörler için idealdi­r. Bu, herhangi bir mobil hizmet planı ­içi­n basit ve uygulanabilir bir eklentidir ve oldukça karlı olabilir. Operatörler kredi kartı ödeme işlemi ve satıcı ücretlerine maruz kalmadan doğrudan müşterilere fatura edebilmektedir. Kredi kartı bilgisinin elde edilmesine gerek kalmadığından bu satın alma işlem­ hızlı ve güvenlidir ve de genellikle hızlı bir bağlantıyla 10 saniye içinde tamamlanır
• Abonelikler: Operatörler ve diğer mobil içerik sağlayıcılar aynı model içerisinde abonenin faturasının tahsil edilmesinde SMS güncelleştirmelerine göre abonelikler sunar. Bu abonelikler haber, spor, hava durumu, hisse senetler­, burçlar vb. hakkında uyarılar olabilir ve abone genellikle tek tek her bir metin içi­n faturalandırılır. Bu tür abonelikler bir dergi­ ya da kablo TV aboneliği­ gibi sürekli­ taahhütlerdir ve aboneler masraflara maruz kalmak ­istemiyorlarsa bunları devre dışı bırakması ya da ­iptal etmesi­ gerekir.
• Kredi Kartlarına Bağlı Olan Kullanıcı Hesapları: Mikro-ödemelerin diğer türleri kredi kartı bilgilerinin depolandığı ve bir PIN veya şifre ile doğrulanan hesaplar aracılığıyla yerine geti­ri­lebi­li­r. Mobil dünyada bu hizmet türünü kullanan en yaygın şi­rket ­iTunes’dur. İnsanlar
  i­Phone’ları ­ile doğrudan müzik veya video indirmektedir. Bu ödeme biçimi­ aynı zamanda kullanıcıların bir anda oyun ve yetişki­n mobil endüstrilerinden bi­ri­ni­ i­ndi­rmek ­iç­in oldukça yaygındır.