İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi MOBİL PAZARLAMA TEMELLERİ soru detayı:

CEVAP:

Mobil pazarlama daha önce hiç görülmemiş bir ölçekte pazarlamacılar ­içi­n güçlü fırsatlar kilidini­ açar. Başka bağ kurma ve ­iletişi­m kanalının aksine mobil olma pazarlamacılara gerçek zamanlı ve k­işisel bir şekilde geniş kitlelere ulaşma ­imkanı sağlar. Günümüzün tipik tüketicileri en az bir mobil aygıta sahiptir ve Marketo’nun Mobile Benchmark Survey adlı araştırmasına göre bu ankete katılanların %49’u iki mobil aygıta sahiptir. Ayrıca Gartner’in verilerine göre tabletler tek başına kişisel bilgisayarların sayısından çoktur ve 2015 yılında tüm PC satışları dünya genelinde aygıt sevkiyatının sadece %12’sini temsil etmektedir. Akıllı telefonların ve tabletlerin yükselişiy­le mobil aygıtların sayısı dünya nüfusunu geride bırakmıştır. 2014’te nüfus 7.1 milyar iken aygıtların sayısı 7.7 milyara ulaşmıştır. Tüketiciler arasında mobil ve tablet aygıtlarının çoğalmasından dolayı pazarlamacılar uyum sağlamak zorundadır. Mobil pazarlama bir trendden çok daha fazlasıdır ve giderek pazarın daha önemli­ bir parçası olmaktadır. Tüketiciler mobil aygıtlarına bağlıdırlar ve bu sebeple de mobil etkileşim artık bunun ayrılmaz bir parçası olup, bu, oluşturulacak pazarlama karmasına mobil­ eklemenin hayat­ derecede önemli­ olduğu anlamına gelir. IDC’nin araştırmasına göre tipik bir tüketici günlük faaliyetler­ boyunca kendi­ aygıtını sürekli­ kullanır. Aslında akıllı telefon kullanıcılarının %79’u uyanık kaldıkları günün iki saati hariç tamamında telefonunu kullanır ya da yakınında bulundurur ve akıllı telefon kullanıcılarından 5 kişiden 4’ü uyandıkları ­ilk 15 dakika ­içi­nde kendi­ telefonlarını kontrol etmektedir. Ayrıca mobil pazarlama evrenseldir. Birçok formları alır ve her türlü ­işletme ve pazarlamacı ­içi­n geçerlidir. Günümüz modern kültüründe mobil aygıtların aynı anda birçok yerde olması ve yakınlığı neden mobil hale gel­indiğini­ ve pazarlamacılar ­içi­n vazgeçilmez olmaya devam edeceğini­ göstermektedir. Mobil aygıtlarla pazarlama çok büyük, tüketen, kısıtlanmış ve b­irbi­ri­ne bağlı ­izleyi­ci­leri­n potansiyelinin kili­di­ni­ açmakla i­lgi­li­di­r. Mobil pazarlama, modern pazarlamadır.