İNTERNET VE MOBİL PAZARLAMA Dersi BAŞARILI BİR MOBİL PAZARLAMA KAMPANYASININ ÖZELLİKLERİ VE DÜNYADAN ÖRNEKLER soru detayı:

CEVAP:

Bir müşterinin, herhangi bir mağazanın bulunduğu konumda olduğu zaman akıllı telefonuna metin uyarı promosyonları gelmesine konum tabanlı pazarlama denir. Bu pazarlama kampanyasına ünlü outdoor kıyafet perakendecisi North Face örnek gösterilebilir. Placecast ShopAlerts sistemlerini kullanarak bir konum tabanlı pazarlaması oluşturan North Face’in, bu sistemi şu şekilde çalışıyor: Bir müşteri “bizim mahallede olduğunuz zaman metin uyarı promosyonlarına dahil olmanızı ve her zaman çıkabileceğinizi” söyleyen bir North Face mağazasının içindeki afişi görür. Teknoloji meraklısı dağcı olarak sen, eski akıllı telefonunu birden çıkarıp katılmaya karar verirsin. Bunu bir kere yaptıktan sonra North Face, konumunuzu kestirmek için coğrafi mevki kilitlemeyi kullanır. Artık North Face, nerede olduğunuzu bilir. Bir dahaki sefere mağazalardan birine yaklaştığınızda özel teklifler hakkında size bir metin mesajı gönderir. Mesajda “San Francisco’ya Hoş Geldiniz. 24 saatlik İşçi Bayramı promosyonu sırasında uyku tulumlarında %25 kazanç sağlayın” yazabilir ya da “Katmandu’ya Hoş Geldiniz! Uğrayın ve Everest’e bir sonraki geziniz için buz kramponlarında %20 indirim alın!” yazabilir. Konum tabanlı pazarlama, Bluetooth pazarlama ve konum tabanlı hizmetler mobil pazarlamada bir sonraki büyük dalgadır.