CEVAP:

Pazar bölümlerinin değerlendirilmesinde üç faktör çok önemlidir;

• Pazarın bölümünün büyüklüğü; bu pazar bölümünün büyüklüğü nedir? Genel pazarın ne kadarını oluşturmaktadır? Yeterli sayıda tüketici var mıdır?

• Pazar bölümünün çekiciliği; bu bölümün çekiciliği nedir? Potansiyel tüketicilerin sayısal çokluğu mu? Yoksa bu bölümde bulunan tüketicilerin gelir düzeylerinin yüksekliği mi ya da satın alma (örneğin tatile çıkma sıklığı) alışkanlıkları mıdır?

• Tur operatörünün amaçları ve kaynakları; tur operatörü pazara nüfuz etmek mi yoksa pazarı ele geçirmeyi mi istiyor? Belli sayıda tüketiciyi mi yoksa önceden belirlediği kâr oranına ulaşmayı mı hedefliyor? Tur opearötü, bu bölümdeki tüketicilere ulaşmak ve pazarlama ve tanıtım için ne kadar kaynak ayırabilecektir? Ayırdığı kaynak yeterli midir?