CEVAP:

Global ekonomideki daralmanın etkisiyle şirketler, iletişim çalışmalarında pazarlamaya yönelik çözümlemeler, pazar paylarını artırmaya dönük stratejiler ve marka değerlerinin artırılmasının yanında sıcak satışa yönlendirici stratejik planlamalara yani Pazarlama İletişimine ciddi şekilde ihtiyaç duymaya başlamışlardır. Pazarlama İletişimi, genellikle reklam, halkla ilişkiler, promosyon ve kişisel satış olarak tanımlanırken, bunlara ürünün özellikleri ve ambalajlanması ve satış sonrası hizmetlerin de eklenmesiyle geniş bir kavram haline gelmiştir. Pazarlama iletişimini şirketlerin iletişim amaçlarının ve uzun dönemli ana faaliyetlerinin belirlenmesi, bu hedeflere ulaşabilmek için gerekli kaynak dağılımının yapılması ve faaliyetlerin yönünün saptanması seklinde tanımlamak mümkündür. Bu hizmet kapsamında kurum, kuruluş ya da şirketlerin pazarlama iletişimi fırsatları değerlendirilerek, hedefler doğrultusunda, ürün-fayda stratejisi, ürün-konumlandırma stratejisi gibi alternatif pazarlama iletişim stratejileri geliştirilir.