CEVAP:

Pazarlama iletişimi yalnızca satışa yönelik çalışmaları içeren bir kavram değildir. Pazarlama etkinliklerinde yer alan her yaklaşım ve uygulama bir tür iletişimdir. İşletmelerin varlıklarını sürdürebilmeleri için üretmiş oldukları mal ve hizmetleri hedef kitlelerine satarak kâr elde etmeleri gerekmektedir. Bunu başarabilmeleri de sağlam yönetilen ve süreklilik gösteren pazarlama iletişimi stratejisi uygulamalarıyla gerçekleşebilir. Pazarlama iletişimi ile ürünün tüketiciler tarafından fark edilmesini sağlamak ve tüketicilerin satın alma kararlarını etkileyebilmek amacıyla, pazarlama yöneticilerinin yerine getirdikleri eylemler anlatılmaya çalışılmaktadır. Pazarlama iletişiminde süreklilik, etkileşim ve tüketici yararını da içeren "toplam ürün önerisi" bulunmaktadır. Dolayısıyla bu süreçte pazarlama karmalarını oluşturan ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim (tutundurma) unsurları daha fazla önem ve ilgi kazanmaktadır. Pazarlama iletişiminin geniş anlam kazanmasına ilişkin yaklaşım, yalnız tutundurma eylemlerini iletişimin bir parçası olarak görmekle kalmayıp aynı zamanda ürünün kendisini, markasını, paketini, fiyatını ve dağıtımını da pazarlama iletişimi içerisinde ele almaktadır. Pazarlama iletişiminin en önemli özelliklerinden birisi, hem tutundurma karması elemanlarının kendi içinde uyumlu olması, hem de pazarlama karmasının diğer elemanları ile uyum göstermesidir.