CEVAP:

Pazarlama iletişimi unsurlarından biri olan reklamın da pazarlama anlayışındaki değişimlere paralel olarak değişiklikler gösterdiğini söylemekte bir sakınca yoktur. Reklam zaman içerisinde ne kadar değişim göstermiş olsa da reklamın ilişki kurma işlevi değişmeyerek özü aynı kalmıştır. Buradan yola çıkarak reklamdaki bu değişimlerin genel olarak 3 ana konu etrafında toplanarak incelenmesi mümkündür. (Falk 2005’ten aktaran Odabaşı, 2012):

- Ürün merkezli ikna edici göstergeler ve sunumlardan, tüketici ilişkilerini ve tüketimin deneyimsel boyutunu vurgulamaya ve tüketimin gösterimini tanımlamaya geçiş.

- Ürün kullanımının sahte yanlarını gösteren empatik ve rasyonel sunumlardan, tüketimin deneyimsel boyutunu, başka bir ifade ile ürünün kullanımıyla ortaya çıkan memnuniyetliği vurgulayan yaklaşıma geçiş.

- Gelişen teknoloji ile beraber sözel ve yazılı iletişim ortamlarından, görsel ve işitsel ortamlara doğru geçiş.