CEVAP:

Reklamı tanımlarken öncelikle pazarlama kavramını tanımlamak gerekmektedir, Çünkü temeli pazarlama oluşturmaktadır. "İyi ürünün iyi reklamı o ürünü başarıya götürür" cümlesi öncelikle pazarlamaya bakılması gerektiğini göstermektedir. Ame­rikan Pazarlama Birliği (AMA) pazarlamayı; "kişilerin ve örgütlerin amaçlarına uy­gun bir biçimde değişimi sağlamak üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin yaratıl­masının, fiyatlanmasmın, dağıtımının ve satış çabalarının planlama ve uygulama süreci" olarak tanımlamaktadır. Pazarlamanın, ürün (product), fiyat (price),satış yeri (place) ve tutundurma (promotion) olarak 4 karması vardır. Reklam tutundur-manm bir alt disiplinidir. Tutundurmayı müşteri odaklı modern pazarlama ile ileti­şim kavramı olarak tanımlamak mümkündür. Böylece pazarlama karması eleman­ları ürün, fiyat, dağıtım ve iletişim olmaktadır. İletişim karması, bir ürün veya hiz­metin, bir kurumun, bir kişinin veya bir fikrin, belirlenmiş hedefe olumlu bir bi­çimde tanıtılıp benimsetilmesine yönelik etkinliklerin toplamıdır. İletişim karması­nın diğer alt disiplinleri ise reklam dışında kişisel satış, satış tutundurma ve halkla ilişkiler etkinlikleridir