CEVAP:

• Üst-gerçeklik, gelişen bilişim teknolojilerinin de
katkısıyla tüketimin nesnesinin ürünler ve
hizmetler olmaktan çıkarak imajlar ve deneyimler
hâline gelmesini ifade etmektedir.
• Parçalanma, gittikçe bireyselleşen tüketici
tercihlerinin tür, yer, zaman ve süre olarak
birbirlerinden bağımsızlaşmasını ifade
etmektedir.
• Sembol asıldan, ürün işlevden, satın alınan şey
ise ihtiyaçtan farklılaşmıştır. Çalışma zamanı ve
boş zaman, kamusal faaliyetler ve özel faaliyetler
gibi ayrımlar ortadan kalkmıştır. Modernizm bir
faaliyet olarak üretimi kutsamaktadır.
Postmodern dönem ise tüketime odaklı bir
dönem hâline gelmiştir. Akla gelebilecek hemen
her şeyin tüketim nesnesi haline getirilebildiği
görülmektedir.
• Modern insan evrenin merkezinde
bulunmaktadır. Tasarlamakta, planlamakta,
hesaplamakta ve düzenlemektedir. Postmodern
kültür ise ‘anı’ yaşamayı öne çıkartmaktadır.
Kestirilebilir davranış kalıplarına sahip
‘ekonomik insan’ yerini ‘tüketen insan’a
bırakmıştır. Beğenme, yerini ‘iyi hissetme’ye
bırakmıştır. Bu da postmodern tüketiciyi daha
edilgen bir konuma getirmiştir.
• Her şey gider felsefesi, seçmecilik ve kolaj
postmodern kültürün önemli özelliklerinden
bazılarıdır. Her şey, her yerde, her şekilde, her
şeyle birlikte; Doğu-Batı, küresel-yerel, geçmişgelecek
bir arada tüketilebilir. Kadın-erkek, genç
yaşlı, zengin-fakir aynı şeyi tüketebilir