CEVAP:

Tüketiciler olarak pazarlamacıların dikkatimizi çekmek veya cebimizden pay elde etmek isteyen reklam, mağaza veya ürün şeklindeki yaratımlarıyla kuşatılmış durumdayız. Pazarlamacılar dünya ile ilgili neler öğrendiğimizi etkilerler. Örneğin televizyon reklamlarında zengin ve güzel insan imajları görürüz. Bu etki sağlık hizmetleri gibi ciddi ürün ve hizmetlerden, kayak ve pop müzik gibi eğlenceli ürün ve hizmetlere kadar tüm ürün ve hizmetlere uzanmaktadır. Dolayısıyla, pazarlama modern yaşamın en belirgin özelliklerinden olan tüketim kalıplarının şekillenmesi ve tüketici tercihlerinin yönlendirilmesinde son derece belirleyici bir rol oynamaktadır. Popüler kültür kitlesel pazarın tükettiği müzik, film, spor, kitaplar, şöhre der ve diğer eğlence şekillerini içermektedir. Pazarlamacılar bu kültürün parçası olan ürünlerin sağlanmasında önemli bir rol oynar. Örneğin pazarlamacılar Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) profesyonel güreşi az takip edilen bir spordan yaygın bir spor haline getirmişlerdir. Güreş maçları milyonlarca kişi tarafından izlenmekte, üniversitelerde fan kulüpleri kurulmakta ve Coca-Cola ve Sony gibi büyük reklam verenlerin desteğini almaktadır. Pazarlama ve popüler kültür ilişkisi yönlüdür. Belirli bir zamanda bir yerde popüler olan ürün ve hizmetler toplumdaki değişiklikleri yansıtmaktadır. Örneğin günümüzde televizyon izleyerek hatta akıllı telefon ve tabletleri kullanarak yemek yemek, geçmişte akşam yemeğinde buluşan ve günlerinin nasıl geçtiğini konuşan ailelerin yapısındaki değişimi göstermektedir. Doğal ürünlerden hayvanlar üzerinde test edilmeden yapılan kozmetik ürünler, çevre ve hayvan hakları hakkındaki sosyal endişeleri yansıtmaktadır. Pazarlama mesajları genellikle paylaşılan duyguları ve bir kültürün ideallerini ifade eden sembolik elemanları barındıran hikâyeler (mitler) paylaşır. Örneğin McDonald's 'ın altın kemer şeklindeki amblemi mitler barındırmaktadır. Bazılarına göre altın kemer gerçekte Amerikan kültürü ile eş anlamlıdır. McDonald's, kapıdan içeri girdiklerinde tam olarak kendilerini neyin beklediğini bilmekten memnun olan yabancı topraklardaki Amerikalılara bir sığınak sunmaktadır.