CEVAP:

Pazarlama bölümünün tamamı için ihtiyaç duyulan enformasyonu planlama, bölüm içindeki anlaşmazlık ya da uyuşmazlıkların giderilmesi için gereklidir. Aşağıda sıralayacağımız başlıklar, toplanacak enformasyonun hangi konuları kapsayacağını belirtmektedir.

• Ayrıntılı şirket planlamasıyla işletme içi pazarlama çabalarının koordinasyonu.
• Ürün hattı pazarlama stratejisiyle şirket pazarlama stratejisi arasındaki bağlantı için veritabanı tesisi.
• İşletmenin müşteri ihtiyaçlarını nasıl tatmin edeceğinin ve pazardaki performansını nasıl geliştireceğinin analizi.
• Farklı kurumsal becerilere dayalı pazarlama çabalarının gelecekteki yönünü tanımlama.
• Gelecekte elde edilebilir pazar fırsatlarını tanıma ve değerleme.
• Potansiyel stratejik alternatifleri değerlendirme (katkı payı, gelirler, büyüme, kârlılık).
• Kurumsal çabaların müşteri gereksinmelerini tatmin çevresinde odaklanması.
• Pazarlama ve diğer bölümler arasında işlevsel destek sağlama.
• Daha iyi bir itibar düzeyi tesis etme ve dağıtım kanalı üyeleri ve tedarikçilerle etkin iletişim oluşturma.