TANITIM VE PAZARLAMA Dersi HALKLA İLİŞKİLER, SPONSORLUK VE KURUMSAL REKLAM soru detayı:

CEVAP:

Proaktif halkla ilişkiler, örgüt veya işletmeye ilişkin olumlu ilgi ve algı oluşturmaya, olumlu bir kurumsal imaj yaratmaya yardımcı olacak şekilde önceden planlanmış faaliyetleri içerir. Proaktif halkla ilişkiler savunma odaklıdan çok, hücuma yönelik faaliyetleri kapsar ve ortaya çıkan sorunlara çözüm geliştirmekten ziyade işletme için yeni fırsatlar yaratmaya odaklanır. İşletmelerin çeşitli dönemlerde başvurduğu amaca yönelik pazarlama faaliyetleri ya da “yeşil” pazarlama faaliyetleri proaktif halkla ilişkiler stratejisi kapsamında düşünülebilir. Pazarlama amaçlı halkla ilişkiler kapsamında ise proaktif halkla ilişkiler, esas olarak ürün tanıtımlarında veya ürün yeniliklerini hedef kitlelere açıklamakta kullanılmaktadır. Pazarlama amaçlı proaktif halkla ilişkiler, diğer pazarlama iletişimi elemanları ile birlikte kullanıldığında ürünlerin bir yandan medyada daha fazla ve daha farklı biçimlerde yer almasını sağlarken diğer yandan da hem ürünlerin haber olma özelliğini hem de inandırıcılığını arttırmaya yardımcı olur. Özellikle inandırıcılık hususunu açıklamak gerekirse, ürün reklamları çoğunlukla hedef kitlelerde kuşku yaratırken, bir gazete yazarının, bir haber spikerinin veya bir blogger’ın bir ürün ya da markadan bahsetmesi genellikle inandırıcılığı arttıran bir faktördür.