CEVAP: Radyoyu diğer kitle iletişim araçlarından daha üstün kılan en temel özelliği; dinleyicinin hayal gücünü genişleterek yaratıcılığına seslenmesidir. Radyodan gelen ses, dinleyicinin kulağına ulaşır ulaşmaz anlatılanlar dinleyicinin belleğinde canlanır. Sunucunun söyledikleri dinleyicinin hayal gücü ile birleşerek yeni bir resme dönüşür. Radyo ve televizyonu kıyasladığımızda, televizyon kurgulanmış bir görüntüyü izleyicisine aktarır. Oysa radyoda görüntünün sınırları tamamen dinleyiciye bırakılmıştır. Radyo programcısı, efektlerin de yardımı ile dinleyicileri çok farklı ortamlara götürebilir. Programcı, kelimeleri dinleyicilerin zihninde etki yaratmak amaçlı seçer. Reklam kampanyalarında destekleyici olarak kullanılan radyo ile radyoda duyduğu bir reklamı televizyonda seyreden müşterinin, reklamı zihninde canlandırması ve algılaması daha da kolaylaşacaktır.