TANITIM VE PAZARLAMA Dersi REKLAM soru detayı:
SORU:
Reklam etkilerinin değerlendirilmesi aşamasında etkinlik ölçümü için hangi gerekçelere dikkat edilmelidir?
CEVAP:
Etkinlik ölçümü aşağıdaki gerekçelerle yapılmaktadır:
- Reklam harcamalarının işletmeye sağladığı faydayı ve satışları saptayıp, gelecek dönem reklam bütçesini hazırlarken bunu göz önünde tutmak,
- Çeşitli alternatifler arasından en uygun reklam aracını seçmek,
- Reklamın hedefi olarak alınacak pazar sürekli değişen ve dinamik bir ortam olduğundan, hangi dönemde reklamın, hangi dönemde fiyat değişikliklerinin daha etkili olduğunu belirlemek,
- Reklamın doyma noktasını (satışları arttıramadığı üst sınırını) bulmak.