CEVAP:

Reklam öncesi etkililik ölçümleri (pretest) reklam kampanyasının geliştirilmesi sırasında, yani reklam henüz yayına çıkmadan ve hatta uygulamaya geçilmeden önce yapılan testlerdir. Fikir taslak halindeyken hedef kit- leyi temsil eden fokus gruplara gösterilir ve test gerçekleşir. Bir reklamın, başlığı, metni, görsel unsurları pretestler ile test edilir. Reklam yayınlanmadan önce yapılan pretestlerin bulguları,  reklamda  kullanılacak  ögeleri,  mekânı,  mesajları    belirleyecek  bulgulardır. Reklam ajansı bu bulgular ışığı altında reklam çatısını kurmakta ve sonra kendi yaratıcılığını devreye sokmaktadır. Pretest yönteminde amaç; reklam kampanyasının oluşturulması sırasında hedef kitleye ulaşmayacak ya da onlar tarafından sevilmeyecek, yanlış anlaşılacak bir fikir ya da çalışmanın daha ilk başta fark edilmesi ve değiştirilmesinin sağlanarak reklamın yayınlan ması sonrası etkililiğinin arttırılmasıdır.