CEVAP:

Reklam tekrar edilmediği zaman işlevini yitirmektedir. Yeni reklamların yapılmaması halinde geçmiş dönemlerde yapılmış reklamların yarattığı etki zamanla yok olmaktadır. Bu reklamın etkiliği ve etkililiğinin ölçümlenmesinde karşılaşılan güçlüklerden “çürüme etkisi” olarak tanımlanmaktadır.