CEVAP:

Reklam kampanyası etkinliğinin ölçülmesi aşamasında pek çok yöntemden faydalanmak mümkündür. Genel olarak bu ölçümleri zaman bağlamında; reklam öncesi (Pre-Test) ve reklam sonrası (Post-Test) olarak değerlendirebiliriz. Ayrıca reklam ölçümleri laboratuvar ortamlarında (odak grup, portfolyo, fizyolojik vb.), gerçek hayat içerisinde (anket, canlı yayın vb.) yapmak mümkündür. Aynı zamanda bu sayılan ölçüm yöntemleri pre-test grubu içerisine dâhil edilen yöntemlerdir. Post-Test reklam ölçümleri ise tanınırlık, hatırlama, çağrışım vb. gibi ölçüm yöntemleri ile gerçekleştirilir. Reklam etkinliğinin ölçülmesi, reklamın belirlenen amaçlara ulaşıp ulaşmadığının tespiti konusunda önemli olmaktadır.