CEVAP: Reklamın medyayla olan bağlantısı onun tanımlanma çabalarında da karşılığını bulmuştur. Artık reklam; önceden belirlenmiş bir hedef kitleye, belirli bir ücret karşılığında, reklamı yapan işletme bilinerek, reklam mesajını iletmede geniş kitlelere ulaşabilecek olan yayın araçlarından yer ve zaman satın alınarak kitlesel bir şekilde yapılması olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımda hedef kitlelere ulaşmak için geniş kitlelere ulaşabilecek yayın araçlarından yararlanmak gerekliliğinin vurgulanması bizi reklam sektörünün kitle iletişim araçlarıyla olan ilişkisini tarihsel olarak analiz etmeye yöneltmektedir. Ayrıca dönemsel olarak tarihsel süreç boyunca reklamların oluşum süreci farklı özellikler göstermektedir. Bu özelliklerin bilinmesi de reklam üzerindeki toplumsal/siyasal/ekonomik koşulların etkisini tahlil edebilmemiz açısından önemlidir.