CEVAP:

Temel adımların yanı sıra, birtakım ilkeler de medya seçiminde önemlidir:

• Reklamla ulaşılacak çok özel amaç;
• Bu işe ayrılacak bütçe;
• Hedef kitlenin özellikleri ve
• Bu özellikler çerçevesinde çeşitli reklam araçlarının bu hedeflere ulaşabilme yeteneği açısından ele alınmalıdır. Başka bir ifadeyle, en uygun medya seçiminin yapılabilmesi için özellikli hedefler, maddi olanaklar, hedef tüketici özellikleri ve reklam araçlarının arzulanan pazar hedefine ulaşılabilirliği konusunda bilgi sahibi olmak büyük önem kazanmaktadır.