İLETİŞİM ORTAMLARI TASARIMI Dersi REKLAM TASARIMI soru detayı:

CEVAP:

Literatürde reklamın pek çok tanımı vardır; Reklam, tüketicilere bilgi vermek ya da daha çok insanı etkilemek, onları satın almaya yöneltmek için fikirlerin ortaya çıkartılmasını ve gerçekleştirilmesini sağlayan, bedeli ödenmiş iletişim faaliyetidir, Reklamlar sadece tüketicileri eğlendirmek veya reklamcılara ve medyaya para ka­zandırmak için değil, kitle iletişim araçları aracılığıyla geniş kitlelere hitap ederek bilgi verip ikna ederken ürün ve hizmetlerin satışını arttırmak için de gerçekleşti­rilirler. Ürün hizmet ve fikirler hakkında bilgi veren, onu tarif ederek ya da anlata­rak onu doğrudan tüketicilere tanıtan, imajını veya özelliğini açık bir şekilde gös­teren etkinlikler de bir düzeyde reklam özelliğini taşır. Reklam, reklam verenlerin markasının, ürününün ve hizmetinin gerçeklerine, pazarlama stratejilerine, satış politikalarına uygun olarak bir mesajı en kısa yoldan anlatma sanatıdır. Reklam tü­ketici ile markayı buluşturan kişisel olmayan pazarlama iletişimi etkinlikleridir. Bir ürün, hizmet veya fikri satmak için tasarımlanan mesajlardır,

Amerikan Pazarlama Birliği reklamı, "bir malın, hizmetin veya fikrin bedeli öde­nerek ve bedelin kimin ödediği anlaşılacak biçimde yapılan ve yüz yüze satışın dı­şında kalan tanıtım faaliyetleri" olarak tanımlamaktadır. Etkili ve yaratıcı bir rek­lam, "reklam verenlerin markalarını rakiplerinden ayırmak için doğru stratejileri olan, markalara değer katan, bu markaları tüketici tarafından bilinir ve tercih edi­lir kılan" reklamdır. Bu tanımlardan da anlaşılacağı gibi reklam, pazarlama iletişi­mi içerisinde yer alır, belirli bir bedel karşılığında yapılır. Reklamda, reklam veren­den bilgilendirici ve ikna edici mesajlar tüketiciye kitle iletişim araçları ile yönlen­dirilir ve reklamı yapan kuruluş bellidir,