CEVAP: Reklam verenler reklam faaliyetlerini üç farklı şekilde gerçekleştirirler. Birinci yöntemde, reklam veren kendi bünyesinde oluşturduğu ajansa işini yaptırır. Kurum içindeki ajansın objektif davranması zor olacağından bu uygulama pek geçerli olmasa da dar kapsamlı işler için kullanılabilir. İkinci yöntemde reklam veren, tanıdığı, bildiği, güvendiği bir ajansa işi sipariş eder. Bu yöntem işin rahat yürümesi açısından güvenilir ve çok kullanılan bir çalışma yöntemidir. Üçüncü yöntem ise konkur açmadır. Konkurda reklam veren belirlediği ajanslara bir bilgilendirme (brief) verir. Ajanslardan kısa bir zaman diliminde strateji, yaratıcılık ve medya planlaması içeren bir kampanya önerisi hazırlamalarını ister.