CEVAP:

Reklam  etkinliğinin ölçülmesindeki  temel  güçlük  de  insan davranışlarını anlamanın karmaşık bir yapıda olmasıdır. Bunun dışında da reklam etkinliğinin ölçülmesinde bazı güçlükler söz konusudur. Bu güçlüklerin temel kaynakları reklamda satış tepkisi arasındaki ilişkinin zayıf, karmaşık, çoğu zaman ölçülmeye elverişsiz olması, reklam etkisini satışı etkileyen diğer etkilerden ve çevresel etkilerden ayırmanın güç olması, pazarlama kararlarının karmaşıklığı, pazar- lama konusunun ve finansman konularına karşıt olarak teknik olmaktan çok davranışsal olması sayılabilir. Reklam etkinliğinin ölçülmesinde sözü edilen bu etkileri başlıklar altında aşağıdaki gibi sıralayabiliriz (Mucuk, 2006: 229):

• Doğrusal olmayan etkiler,
• Tesirsiz etkiler,
• Zaman içinde yayılma etkileri,
• Çürüme etkileri,
• Pazarlama bileşeni etkileri,
• Tutundurma planı etkileri,
• Çevresel etkiler,
• Rekabetle ilgili etkiler, Kalite etkileri.