CEVAP:

Genel itibariyle, reklamın etkililiğinin ölçümü iyi bir reklam planlaması ve kontrolü için gereklidir. Bunun dışında ise reklamın etkililiğinin ölçümü şu nedenlerle yapılır (Uraz, 1976:198):

• Reklam harcamalarının kuruma/markaya sağladığı faydayı ve satışları saptayıp, ge- lecek dönem reklam bütçesi hazırlanırken tüm bunları göz önünde bulundurmak,
• Çeşitli alternatifler arasından en uygun reklam aracını seçmek,
• Reklamın hedefi olarak alınacak pazar, sürekli değişen, dinamik bir ortam oldu- ğundan hangi dönemde fiyat değişikliklerinin daha etkili olduğunu belirlemek,
• Reklamın doyma noktasını veya satışları pek artırmadığı üst sınırını bulmak.